La personalización se garantiza mediante la captura y comprensión de los hábitos del oyente y la creación de un perfil con sus gustos. Se crea un perfil de gustos musicales con una lista ponderada de artistas a partir de cada una de las acciones que realiza el usuario, incluyendo el número de veces que escucha a un artista, los temas que se salta y reconociendo a quienes se han convertido en ‘favoritos’. El servicio también analiza selecciones musicales locales y del escritorio, y busca temas que se hayan adquirido. Cuando un usuario usa “Sorpréndeme”, activa el envío a nuestro socio EchoNest de cinco pistas, seleccionadas a partir del perfil que el servicio ha creado, Y ellos crean un mix dinámico proveniente de un catálogo de 26 millones de temas internacionales. “Hoy estamos dejando clara nuestra misión: ofrecer un servicio de música lo más sencillo e intuitivo posible. Nokia MixRadio combina simplicidad y un alto grado de personalización, con un enfoque móvil, que ayudará a todo el mundo a disfrutar y a descubrir música de forma gratuita”, comentó Jyrki Rosenberg, vicepresidente y responsable de Entretenimiento de Nokia. Y añadió: “Es tan sencillo como sintonizar la radio, pero con la diferencia de que el usuario tiene el control, ya que, con tan solo un toque, tendrá la posibilidad de acceder a su propia emisora personal, sin anuncios, ni necesidad de registrarse. Podrá incluso pasar las canciones que no le gusten, además de configurarla en función a sus gustos con las opciones de “me gusta” y “no me gusta””. 
Nile Rodgers, productor responsable de Chic y del éxito internacional de Daft Punk, Get Lucky, quiso unirse a Nokia MixRadio en el evento de lanzamiento en Nueva York. Allí ha mostrado una serie de mixes que ha creado y compartido a través de MixSharing. Esta función hace posible compartir con tus amigos tres canciones completas de cualquier mix a través de las redes sociales o por SMS, para que las escuchen online a través de music.nokia.com, de forma gratuita. “La radio siempre ha sido la manera tradicional de descubrir nuevos sonidos. Me encanta MixRadio porque es la radio de la generación digital: sencilla, inmediata y exclusiva. ¡Y la función MixSharing te permite crear y transmitir tu propia emisora! Siempre es bueno que más personas descubran buena música”, añadió Nile Rodgers. Nokia MixRadio con la función Sorpréndeme ya está disponible para Nokia Lumia en 31 países, y se convierte en el servicio de música en streaming más personalizable del mundo. Con un logotipo y un aspecto renovado, se puede descargar desde hoy a través de la tienda de aplicaciones de Nokia o, si lo deseamos, directamente desde el siguiente enlace.
